4月出荷でサッポロとサントリーのシェアが初めて逆転＝業界筋

　［東京　１５日　ロイター］　業界筋の推計によると、４月のビール系飲料（ビール・発泡酒・第３のビール）の出荷量（課税ベース）は、サントリー（東京都港区）がサッポロビール（サッポロホールディングス(2501.T: 株価, ニュース, レポート)）を上回りシェアが逆転した。１９９２年に現行の統計を開始して以来、初めて。

　４月に値上げをしたサッポロビールに前月の駆け込み需要の反動減が出たのに対し、サントリーは、価格を据え置いている缶入りが需要を引っ張っているという。ある業界関係者は「何かきっかけがないとシェア逆転は難しい。値上げがきっかけになった」と驚きを隠さない。

　４月のビール系飲料の出荷量は、５社合計で前年比５．０％減と２カ月連続で前年を割り込んだ。サッポロビールは３月に発生した仮需の影響で前年を大きく下回ったのに対し、サントリーは、「プレミアムモルツ」や第３のビール「金麦」などが好調で前年比８％増となった。

　サッポロとサントリーのシェアは、０７年末には１２．５％と１１．０％で１．５％ポイント差だったが、１―３月の累計では、サッポロが１３．３％、サントリーが１２．８％でシェアは０．５ポイント差に縮んでいた。１―４月の累計でも、サントリーがサッポロを上回ったもよう。

　サントリーは、缶入りの価格引き上げを９月に予定しており、当面、他社に比べて安価な商品が店頭に並ぶ。ビール系飲料の売上げをみると、第３のビールが伸びるなど消費者の価格防衛志向は高まっており、サントリーには追い風。

　各社の正式なシェアは、四半期ごとしか公表されておらず、正確な数字は１―６月分が発表される７月を待つことになる。「値上げの時間差で市場の動向がつかみにくくなっている。落ち着くのは、全社が出揃ってからだろう」（大手メーカー幹部）との声が出ている。