イオンとセブン＆アイ、100円の「第3のビール」を発売へ

　［東京　２９日　ロイター］　イオン(8267.T: 株価, ニュース, レポート)とセブン＆アイ・ホールディングス(3382.T: 株価, ニュース, レポート)は２９日、プライベートブランド（ＰＢ、自主開発商品）として「第３のビール」を発売すると発表した。両社ともにサントリー酒類（港区）と共同開発し、３５０ミリリットル缶で１００円という低価格に設定。

　ビール系飲料（ビール・発泡酒・第３のビール）のなかでも伸びが顕著な第３のビールで、小売り大手がＰＢ商品を投入したことは、ビール各社にとって脅威となりそうだ。　

　イオンが売り出すのは「トップバリュ　麦の薫り」。価格は、３５０ミリリットル缶で１００円、５００ミリリットル缶は１４５円と、通常の第３のビールより２割程度安く設定。７月末からジャスコやサティなどグループ３１社、約３７００店舗で発売し、年間３０００万本の販売を計画している。　

　イオンとサントリーは１年掛けて商品開発に取り組んだという。製造はサントリーの工場で行い、イオンの物流センターへの直接納品や大量発注などでコストの低減を図った。

　現在、ビール系飲料市場では、第３のビールへの需要シフトが続いており、消費者から低価格品に対する要望が強かったという。今後、発泡酒やビールでＰＢを手掛けるかどうかについては「消費者からの意見や要望があれば検討していく」（広報）としている。

　一方、セブン＆アイＨＤは「ＴＨＥ　ＢＲＥＷ」をセブン―イレブン（酒類扱いの１万２１２９店）、イトーヨーカドー、ヨークベニマルなど４００店で７月下旬から発売する。セブン―イレブンでは３５０ミリリットル缶を１２３円、その他の店舗では３５０ミリリットル６缶パックを６００円で販売する。

　サントリーは、２００８年１２月期にビール系飲料のシェアでサッポロホールディングス(2501.T: 株価, ニュース, レポート)を逆転し、第３位となった。大手流通のＰＢを製造することで、さらにシェア拡大を図る考えとみられる。

　大手ビール関係者は「価格競争は避けたい。ただ、低価格志向の消費者の需要が安価なＰＢに流れる可能性もあり、今後の消費者の動向を注意深く見たい」としている。

　（ロイター日本語ニュース　清水　律子記者）