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独アディダス、4時間内に製造可能なカスタマイズセーターに尽力 
2017年3月21日 / 05:00 / 8ヶ月後

独アディダス、4時間内に製造可能なカスタマイズセーターに尽力 

[ベルリン 20日 ロイター] - 独スポーツ用品大手アディダスは、買い物客がデザインし、ボディスキャンを用いて身体にフィットするよう設計できるセーターの製造・販売に尽力している。

ベルリンのショッピング・モール内に設置されたポップアップ・ストアでは、最新鋭の機器を用い、メリノウール製セーターのデザインやサイズを決定。洗濯や乾燥を経て、最終的には手作業で仕上げる。金額は200ユーロ(215ドル)。全工程は4時間以内に収まるという。

同社は2020年までに工程時間を約半分にし、製造数を16年比で倍増したい考え。これにより、現在5割以下の販売割合(正規価格)が7割に達するという。

アディダスのブランドチーフ、Eric Liedtke氏は先週、投資家に対し「顧客が欲しい物を欲しい場所で欲しい時に提供できれば、リスクを減らすことができる。今のところ、何が人気化するのか探っている段階だ」と述べた。

「ニット・フォー・ユー」(Knit for You)をコンセプトとする同ストアは、ドイツ政府が支援する産学協同の調査プロジェクトの一端を担っている。販売員によると、クリスマス前などの繁忙期に最大10枚のセーターが売れたという。

アディダスの広報担当は、販売データやプロジェクトからのフィードバックを現在評価しており、同コンセプトを続けるかどうか決定すると述べた。

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