陸上＝アシャースミス、女子選手のマーケティング格差で問題提起

［１０日　ロイター］ - 陸上の女子短距離選手、ディナ・アシャースミス（２５、英国）がスポーツマーケティングにおける表現の差に言及し、女子選手の場合は美しさに主眼を置いたメッセージが多すぎると主張した。

アシャースミスは欧州選手権で３個の金メダルを獲得し、女子１００メートルと同２００メートルでは英国記録を持つ。女子選手に関する最近のマーケティングキャンペーンの改善を認めつつも、まだ「スピードアップが必要」と考えている。

アシャースミスは「もしサッカーのスパイクをマーケティングしようとするなら、リオネル・メッシのようなスターを起用するだろう。見た目が良いというだけで趣味レベルの人を起用するのではなく。女子の場合はしばしばそうしたことが起こっている」とコメント。

その上で「それが８歳の少女、アスリートを志す少女たちにどういうメッセージを送っているのか」と問題提起した。