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英企業、第3四半期の広告予算が2年ぶりの高い伸び=調査
October 12, 2016 / 8:01 AM / a year ago

英企業、第3四半期の広告予算が2年ぶりの高い伸び=調査

[12日 ロイター] - 英調査会社IHSマークイットは12日、英企業の今年第3・四半期の広告費予算が、過去2年超で最も高い伸び率を示したとする報告書を発表した。英国の欧州連合(EU)離脱決定の同部門への影響は、これまで予測されていたより小さい可能性がある。

報告書では、2016年の広告費の伸び予測を、これまでのマイナス0.2%からプラス1.9%に上方修正。7月の報告書では、EU離脱決定によって生じた不透明感により、広告支出は減少するとみられていた。

第3・四半期に広告予算を増やした企業は13.4%で、第2・四半期の10.7%から増加した。

広告予算全体では、2014年第2・四半期以降で最も高い伸び率を記録。イベントやインターネット関連の広告予算が最も大きく伸びた反面、主要メディアへの広告は2013年以来初めて減少した。

2017年の広告支出予想も1.3%減少から0.7%減少へと上方修正。2018年にはプラスの伸び率に戻るとした。

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