July 17, 2015 / 9:27 AM / in 4 years

コラム:高級ブランド悩ます「爆買い」の行方

――中国本土からの買い物旅行の行き先として、最近人気を失いつつある香港。同地に出店するブランドは店舗スペースが余る事態に陥っている。

 7月17日、高級品ブランドにとって今最も重要な予測は、「爆買い」が代名詞となった中国人買い物客が次にどこに向かうかだ。パリで2013年3月撮影(2015年 ロイター/Philippe Wojazer)

Carol Ryan

[ロンドン 17日 ロイターBreakingviews]- 高級品ブランドにとって今最も重要な予測は、「爆買い」が代名詞となった中国人買い物客が次にどこに向かうかだ。

香港は最近、中国本土からの買い物旅行の行き先として人気を失いつつある。そのため、世界で最も不動産賃料が高い場所である同地に出店するブランドは、店舗スペースが余る事態を余儀なくされている。

英高級衣料品のバーバリーも、中国人旅行者について行くことが、どれほど高くつくかを学んだブランドの1つだ。

同社が15日発表した第1・四半期(4─6月)決算は、10四半期連続で業界全体を上回る成長を記録した。しかし、アジアでの業績に対する失望感から、株価は3%下落した。なかでも売上高全体の10%を占める香港は、既存店売上高が2ケタのマイナスになった。

高級品市場は概して、中国人買い物客に大きく依存している。コンサルティング会社ベインの調査では、同市場の売上高全体の約3分の1は中国人買い物客に依存する。バーバリーは、売上高の約40%を中国人買い物客から得ている。

中国人は免税を求めて外国に買い物に出向くため、高級品市場の形も彼らの消費行動に伴って変わりつつある。旅行者の動きに強く依存することは、常に機敏な対応を求められる。バーバリーは2014年4月以降、空港ショップ7店舗を新規で開業させた。

そうした動きのマイナス面が顕著となっているのが香港だ。各高級ブランドは過去10年、香港は中国本土買い物客の主要な行き先であり続けると疑わず、現地に莫大なリソースを投入してきた。しかし、売上高は減少傾向にある。一方で、免税書類発行サービスなどを手掛けるグローバル・ブルーによると、2013年以降、日本と韓国での中国人の消費は年間60%の伸びを見せている。

一部ブランドから受ける印象とは裏腹に、香港を訪れる中国本土の旅行者は引き続き増えている。観光局のデータによると、2014年には約4700万人が訪れ、今年もここまで前年比6%増となっている。ただ、高級品を求める買い物客が別の場所に移ったのだ。その理由の一部は、昨年の民主化デモに求められるかもしれないが、同時に為替の動きも逆風となっている。香港ドルに対するユーロ安は、高級バッグはパリで買った方が安いことを意味する。

バーバリーが香港で展開する17店舗はまだ採算が取れているかもしれない。ただ売上高がさらに落ち込めば、再考を余儀なくされるはずだ。中国人旅行者は今、欧州や米国、日本や韓国で「爆買い」している。高級ブランドは、気を抜かずに彼らについて行く必要があるだろう。

*筆者は「Reuters Breakingviews」のコラムニストです。本コラムは筆者の個人的見解に基づいて書かれています。

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