February 2, 2018 / 12:55 AM / 4 months ago

コラム:アップル、iPhone販売台数減少でも悲観無用な訳

Robert Cyran

 2月1日、米アップルは長らく製品設計思想の上で、近代建築の巨匠ミース・ファン・デル・ローエの言葉「より少ないことは、より豊かなこと」を信奉してきた。そして今、収益の面でも同じ行動を取りつつある。写真は同社のロゴ。仏パリで昨年1月撮影(2018年 ロイター/Charles Platiau)

[ニューヨーク 1日 ロイター BREAKINGVIEWS] - 米アップル(AAPL.O)は長らく製品設計思想の上で、近代建築の巨匠ミース・ファン・デル・ローエの言葉「より少ないことは、より豊かなこと」を信奉してきた。

そして今、収益の面でも同じ行動を取りつつある。10─12月期のiPhone(アイフォーン)の販売台数は減ったが、稼ぎ出した金額は増えたのだ。

こうした現象は、アップルがイノベーションの優位性を失っているのではないかとの懸念をもたらしている。しかし問題はない。顧客により多くのお金を払うことを納得させるのは、最初に同社の技術を人々に受け入れてもらうのと同じぐらいの才覚が必要なのだから。

アップルの株価は、サプライヤーが生産を抑制しているとのうわさが広がった過去2週間で7%下落した。確かに似たような季節的な販売鈍化は常に起きている。年末商戦が終われば、端末の購入台数は減っていく。

投資家が心配しているのは、熱狂的な「アップル信者」が既にiPhone X(テン)を手に入れた一方で、普通の人々が買おうかどうか悩もうとさえしないという状況だ。さらに10─12月の新型iPhoneに対する反応は低調で、販売台数が前年同期を100万台下回ったことからは、アップルの新しいアイデアが枯渇してきた兆しが見える。

だがアップルのiPhoneによる収入は616億ドル強と前年同期比で13%増加。そのデザイン性やマーケティング力が、最低価格が999ドルもする「X」の購入を促した。そうした能力と顧客の高級志向は消え去っていない。

アップルが取り入れてこなかったデザインのコンセプトとしては、オーストリアの建築家アドルフ・ロースの「装飾は罪悪」という言葉が挙げられる。アップルは、数多くのアプリから時計、アクセサリーまで実に手広く販売している。その販売収入が売上高全体に占める割合は、前年同期の14%から16%に高まった。それだけでなくアップルの利益を12%増やして200億ドルとする力になった。

こんな「装飾」なら投資家は喜んで見せびらかしたくなる。

●背景となるニュース

*アップルが発表した10─12月期の売上高は883億ドルで、前年同期比13%増加。利益は179億ドルから201億ドルに増えた。

*iPhoneの10─12月期販売台数は7730万台で、前年同期は7830万台だった。

*筆者は「Reuters Breakingviews」のコラムニストです。本コラムは筆者の個人的見解に基づいて書かれています。

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