February 23, 2018 / 6:23 AM / 10 months ago

コラム:セレブのつぶやきでスナップ株急落、IT企業会計に一石

[ニューヨーク 22日 ロイター BREAKINGVIEWS] - セレブの価値を会計にどう反映させるべきか? IT企業にとってこの問題は、もはや単なる頭の体操ではすまなくなったようだ。

 2月22日、セレブの価値を会計にどう反映させるべきか? IT企業にとってこの問題は、もはや単なる頭の体操ではすまなくなったようだ。写真は、スナップの株価が一時7%下落した原因となったつぶやきをツイッターに投稿した米モデルのカイリー・ジェンナー。米ロサンゼルスで2015年8月撮影(2018年 ロイター/Danny Moloshok)

リアリティ番組のスターにしてモデル、化粧品ブランドオーナーでもあるカイリー・ジェンナーが米スナップ(SNAP.N)のメッセージアプリ「スナップチャット」の機能に疑問を投げかける投稿をツイッターに上げたことで、スナップの時価総額は22日だけで15億ドル超も吹き飛んだ。

影響力の強い有名人は、その言動ひとつでユーザーを増やすことも減らすこともできる。財務諸表はまだこうした無形資産を反映できていないが、見直すべき時かもしれない。

ジェンナーのようなセレブは、SNSで大きな集客力を発揮する。そしてスナップやツイッター(TWTR.N)のような企業にとっては、ユーザー集めがすべてだ。スナップ株が最近急騰したのは、昨年第4・四半期にユーザー数が予想以上に伸びたと発表したからだった。

「スナップチャットを開かなくなった人ってほかにもいる?」というジェンナーのつぶやきで株価が一時7%下がったのは無理もない。

ジェンナーの一撃はスナップにとって微妙な時期にやってきた。最新リニューアルが不評で、撤回を求める署名が100万人以上に上っているのだ。ジェンナーのしらけた態度は、ユーザー行動の先行指標と言えるのかもしれない。

しかし、より大きな問題は別のところにある。伝統的な会計はIT企業にそぐわなくなったと言われて久しい。株式に基づく報酬制度の扱い方というおなじみの問題は別にしても、技術革新やSNSの不可欠性、時代の最先端に乗っていることの価値といった資産が、バランスシートに反映できなくなっている。ジェンナーの例のように、セレブユーザーが企業価値を生み出したり、破壊し得るのは間違いないが、その影響力が会計上に表れないのだ。

公平を期しておくと、スナップは既に当局への申請書類で、スターや政治家の支持が極めて重要なことを投資家に告げている。ツイッターの投資家なら、トランプ大統領のつぶやきが同社の価値を上げていることに同意するはずだ。

そうであるなら、そうした影響を無形資産として計上し、ある有名人が利用を止めたり、有名でなくなったりしたら評価を切り下げるべきではないか。カイリー・ジェンナーは会計士ではないが、経理担当者は彼女から学べることがありそうだ。

●背景となるニュース

*カイリー・ジェンナーはツイッターに「えーっと、スナップチャットを開かなくなった人ってほかにもいる?それとも私だけかな、残念」と投稿した。

*スナップ株は22日終値で6%超下落した。

*筆者は「Reuters Breakingviews」のコラムニストです。本コラムは筆者の個人的見解に基づいて書かれています。

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