July 27, 2019 / 3:30 AM / 24 days ago

コラム:中国を前に及び腰になる企業の「社会的責任」

[香港 23日 ロイター BREAKINGVIEWS] - 中国で企業が社会的責任を表明する場合、通常とは様相が異なる。大塚製薬が香港でスポーツ飲料「ポカリスエット」のテレビCMを打ち切ると、デモに対する支援と受け取られ論争を巻き起こした。

 7月23日、中国で企業が社会的責任を表明する場合、通常とは様相が異なる。写真は21日、中国政府の出先機関「香港連絡弁公室」に掲げられた国章。デモ参加者らに汚された(2019年 ロイター/Edgar Su)

こうした態度の表明は政治的な影響力を持つブランドに利益をもたらしたり、敵よりも味方を増やしたりする可能性がある。だが中国政府が関与する場合、通常はそうならない。

大塚製薬が中国寄りと批判されている香港のテレビ局TVB──同局は否定──でのポカリスエットのCM放映を中止すると発表したことをデモの支持者は称賛。現在は炎天下で行われるデモ参加者に愛飲される飲み物となっている。

だがこの決定はうまくいかなかった。二極化を招いたからだ。香港ではポカリスエットのファンを増やしたが、中国の国営メディアから反発を受け、大塚製薬は当初の姿勢を変化させた。

企業は世界各地で原則に基づいた態度を取ることに大胆になっている。米スポーツ用品大手ナイキ(NKE.N)はナショナル・フットボールリーグ(NFL)の選手だったコリン・キャパニック氏による反人種差別運動を支援し、昨年同氏を広告の中心に据えた。

メディア大手ネットフリックス(NFLX.O)、ウォルト・ディズニー(DIS.N)、ワーナーメディアは米南部ジョージア州で新たな人工妊娠中絶規制法が施行されれば、同州での事業を見直す方針を示している。

ただこうしたやり方が機能する条件はかなり具体的なものだ。ナイキの場合、物議をかもすことが消費者を引き付ける手段だった。ロイターの調査によると、キャパニック氏を起用した広告を流すとネット通販で売り切れとなった商品が61%増加した。米国では多額の予算を持つ大企業は実際に政策の結果に影響を及ぼすことを期待できる。

だが中国が関わると話は別だ。ブランドは巨大な市場から遠ざけられたくないし、ビジネスに介入することを恐れない政府を怒らせたくない。ナイキですら論争を避けることを選んだ。同社は今年、中国で一部の限定モデルを販売する計画を中止した。コラボレートしたデザイナーがソーシャルメディアで香港のデモへの支持を表明したからだ。ナイキの中国での売り上げは全体の14%を占める。

香港の大手複合企業CKハチソン(0001.HK)やスワイヤー・パシフィック(0019.HK)が香港の政治的混乱について多くを語ろうとしないのも同じ理由かもしれない。こうした姿勢は業績が悪化したり株価が下落したりすれば変わる可能性がある。ただそれでも香港は企業の政治的関与の限界を示すことになるかもしれない。

●背景となるニュース

*中国本土への容疑者引き渡しを可能にする「逃亡犯条例」改正案を巡り香港でデモが活発化する中、大塚製薬は9日、香港のテレビ局TVBからポカリスエットの広告を引き揚げると発表。TVBに市民の懸念に対応するよう求めた。

*TVBはデモの報道が中国寄りだとしてソーシャルメディアで厳しい批判。大塚製薬の決定は「非常に残念」とし、公正な報道に努めると表明。

*筆者は「Reuters Breakingviews」のコラムニストです。本コラムは筆者の個人的見解に基づいて書かれています。

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