December 22, 2017 / 7:22 AM / 9 months ago

シュッピン Research Memo(4):カメラはマーケティング施策が成功して順調に拡大


*16:17JST シュッピン Research Memo(4):カメラはマーケティング施策が成功して順調に拡大
■シュッピン3179の業績の動向

3. 事業セグメント別動向
(1) カメラ事業
カメラ事業は売上高10,138百万円(前年同期比23.9%増)、営業利益821百万円(同28.3%増)となった。売上高の約70%はEC経由だが、この売上高が前年同期比26.1%増と順調に拡大した。カメラの販売が好調だった要因は大きく2つだ。1つは、買取価格の変更をメールで知らせるサービスの効果で、中古品の買取が大きく伸びたことだ。もう1つはOne-To-Oneマーケティングの効果だ。2017年3月期にPhase 2として導入したパーソナルリクエストが想定以上の効果を上げている。これは、顧客が「欲しいリスト」に入れた商品に対して価格変更情報や入荷情報を送付するサービスで、「中古カメラの買取増⇒カメラの販売増」というサイクルがうまく回転し、売上高の順調な拡大につながった。

(2) 時計事業
時計事業は売上高3,820百万円(前年同期比48.7%増)、営業利益228百万円(同118.9%増)となった。EC・店舗ともに売上高が大きく伸びた。時計はカメラよりも高額なこともあり、店舗比率が高くなりがちだが、ECにおける高額品の取引も着実に伸長している。同社のEC売上高は2年ほど前から年率20%成長を続けているが今期も継続している。背景にはECが社会的に浸透し、高額品取引への抵抗感が薄れてきたことなどがあるとみられる。同社が東証1部上場企業であることも重要な一因と考えられる。そうした事業環境の良化のなか、同社は戦略的に商品ラインアップ拡充を図り、新品・中古品ともに在庫を厚くしたことが売上高の増加につながった。今第2四半期の平均単価は約90万円で1年前の約70万円から大きく上昇した。株価上昇による資産効果とみられ、この点も増収に寄与した。

(3) 筆記具事業
筆記具事業は売上高281百万円(前年同期比16.7%増)、営業利益22百万円(同10.0%減)となった。高級筆記具の世界では同社のKINGDOM NOTEは認知度、ブランド浸透度がかなり進んでおり、それがEC売上高の順調な伸びにつながった。営業利益は前年同期比で減益となったが、特別な理由があったわけではなく、商品構成などの理由によるとみられる。

(4) 自転車事業
自転車事業は売上高194百万円(前年同期比16.4%増)、営業損失0.7百万円(前年同期は5百万円の損失)となった。自転車ではオムニ戦略(ECサイトで集客を図り、店舗での販売を強化)に注力しており、これが奏功して売上高は順調に拡大した。売上高の拡大に伴い営業利益面でも損失が大きく減少し、ほぼ損益トントンのラインまで改善した。

(執筆:フィスコ客員アナリスト 浅川 裕之)


《TN》

当コンテンツはFISCOから情報の提供を受けています。掲載情報の著作権は情報提供元に帰属します。記事の無断転載を禁じます。当コンテンツにおけるニュース、取引価格、データなどの情報はあくまでも利用者の個人使用のために提供されているものであって、商用目的のために提供されているものではありません。当コンテンツは、投資活動を勧誘又は誘引するものではなく、また当コンテンツを取引又は売買を行う際の意思決定の目的で使用することは適切ではありません。当コンテンツは投資助言となる投資、税金、法律等のいかなる助言も提供せず、また、特定の金融の個別銘柄、金融投資あるいは金融商品に関するいかなる勧告もしません。当コンテンツの使用は、資格のある投資専門家の投資助言に取って代わるものではありません。提供されたいかなる見解又は意見はFISCOの見解や分析であって、ロイターの見解、分析ではありません。情報内容には万全を期しておりますが、保証されるものではありませんので、万一この情報に基づいて被ったいかなる損害についても、弊社および情報提供元は一切の責任を負いません。

【FISCO】

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below