August 6, 2010 / 5:08 AM / 10 years ago

玩具・キャラクター製品業界、新たな成長源求めアジアに視線

 8月6日、玩具やキャラクター製品業界が、新たな成長源を求めアジア市場に視線を送っている。写真は昨年8月、香港でのサンリオ「ハローキティ」35周年イベントで(2010年 ロイター/Bobby Yip)

 水野 文也記者

 [東京 6日 ロイター] 玩具やキャラクター製品業界が新たな成長源を求めてアジア市場に視線を送っている。定番商品が堅調なことや国内景気が上向いていることなどから、各社とも収益は回復色を強めているものの、少子化が進む国内市場の先行きを踏まえると、今後の業容において海外への展開が鍵を握るのは言うまでもない。

 とりわけ、購買力の向上で潜在的に大きなマーケットとなるアジアは、重要なターゲットになりそうだ。

 各社が発表した2010年4─6月期(第1・四半期)の連結営業利益は、バンダイナムコホールディングス(7832.T)が29億5300万円(前年同期は27億5800万円)、タカラトミー(7867.T)が15億8000万円(前年同期比6.7%増)となった。年末のクリスマス商戦が主戦場となるため、今後の見通しについては慎重な見方が残るが、足元では国内定番商品が堅調に推移していることから、いずれも回復の手応えをつかんでいる。ただ、注目された「子ども手当」が玩具消費に及ぼした影響については「大きく寄与した実感はない」(バンダイナムコの石川祝男社長)との声も出ていた。

 他方、サンリオ(8136.T)は7月30日に2011年3月期の連結営業利益を90億円から115億円(前年比23.8%増)に上方修正した。イタリア、フランスを中心に欧州からのライセンス収入が大幅増となるほか、下期以降は米国、南米などが収益増に寄与する。既に北米では、主力キャラクターの「キティ」が4日、ニューヨーク証券取引所でクロージングベルを鳴らすほど、人気キャラクターに育っているが、欧州に関しても「ユーロ安/円高の環境下で予想を上回る伸びを示した。(キャラクターが)新しい商品という事情もあるが、欧州の個人消費は想像より悪くはないのではないか」(江森進常務)との声も聞かれる。さらに、依然として利益の半分以上を稼ぐ国内も底打ちの気配となっている。

 このように国内市場の復調が目立つが、少子化を考慮すれば、海外展開が今後の重要なポイントになろう。とりわけ、今後のマーケットとして有望になるのはアジア。これまで業界が力を注いできたのは欧米市場だったが、急速な経済成長によって消費者の購買力が高まってきたため、各社とも攻勢をかける考えだ。最近、東南アジアを訪問したというバンダイナムコの石川社長は「これまで海外は欧米中心に展開してきたが、アジアは拡大する余地がある」と話す。また、タカラトミーは中国などアジア圏で、いくつか実験的なプランを用意しているという。その1つとして、過去にチャレンジしながら成功しなかった「リカちゃん」の再進出を今期からスタートさせる。

 サンリオでは逆に、日本に来訪する中国人観光客の増加に対応する。今後はビザ緩和などの追い風もあるものの、江森常務は「現在、当社製品の6割が中国製で、中国人観光客は来日の際に日本製を求める傾向があるようだ。そのため、今後はメイドインジャパンを増やすといった対応を考える」としていた。

 アジア市場で強い武器となるのは、感性が同じアジア人として日本人に近い点だ。タカラトミーの佐藤慶太副社長は「リカちゃん」のアジア再進出について「日本人との感性の近さから(『リカちゃん』のライバル商品である)『バービー』よりも好んでもらえるのではないか」とみている。バンダイナムコの石川社長は「(アジアのビジネスは)日本と同じペース、連動して展開することができる」と語っていた。

 (ロイター日本語ニュース 編集 山川薫)

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