May 13, 2008 / 10:45 PM / 10 years ago

松下が白物家電のグローバル展開強化、欧州は08年度末・10年度以降は米州も

 [東京 13日 ロイター] 松下電器産業(6752.T)の大坪文雄社長は13日、ロイターとのインタビューに応じ、白物家電商品を世界市場に供給する態勢強化を進める考えを強調した。

 5月13日、松下電器産業の大坪社長(写真)はロイターとのインタビューに応じ、白物家電商品を世界市場に供給する態勢強化を進める考えを強調した。東京で撮影(2008年 ロイター/Yuriko Nakao)

 2008年度末までに欧州で洗濯機と冷蔵庫を新規投入するほか、2010年度以降には進出地域を北米や中南米、ロシアなどに広げる考え。大坪社長はインタビューで、DVDレコーダーやプラズマテレビなどAV(音響・映像)機器で実現した世界同時発売のノウハウが「白物にも展開されつつある」と語った。

 <省エネ武器に欧州上陸>

 生活に密着した白物家電は、地域により商品特性が異なり、輸送費もかかることから、AV機器に比べ業界のグローバル展開が遅れている。松下の場合、海外での白物事業は中国や東南アジアが中心で、欧州では、電子レンジや掃除機などに限られている。同社は今年1月の経営方針説明会で、08年度は冷蔵庫と洗濯機を欧州に投入する方針を発表。今年度の重要テーマとしている海外市場における2ケタの販売増加を実現する手段の1つに掲げた。

 大坪社長はインタビューで、欧州での事業展開は「08年度末までに洗濯機や冷蔵庫を欧州で数モデル発売し、09年度はエアコンも加え品ぞろえを充実させる」と述べた。「省エネ、静音、断熱技術などに優れた当社の白物商品が欧州で成功すれば、欧州とアジアで販売する商品を共通のプラットフォームで開発できる」とし、欧州での成果がグローバルな供給態勢整備への布石になるとの認識を示した。

 北米や中南米、ロシアなど、アジアや欧州以外の地域への白物展開は「実質的には2010年度以降になると思う」と説明した。白物家電のグローバル展開に向けた態勢作りは「社内の経営資源をやりくりすれば大半はできる」(同)としている。

 <4─6月期業績は計画通り>

 08年度入りして約1カ月半が経過したが、大坪社長は08年4─6月期の売上高・利益の見通しについて「われわれが(内部的に)計画した数字で進むだろう。4月の実績、5月の進ちょく状況、6月、7月あたりの注文の入り方をみると、(外部環境が)厳しいことに変わりないが、計画を下回ることはない」と語った。主力の薄型テレビ事業は年間1100万台の出荷計画(07年度実績は750万台)だが、大坪社長は「相変わらず液晶パネルの調達は若干難しい問題があるが、1100万台の目標は4月、5月の数字を見ていると予定通り進んでいる」と説明した。

<社名変更、ブランド戦略ではない>

 松下電器は、10月1日に「パナソニック」に社名変更する。米コンサルティング会社・インターブランドのランキング調査によると、パナソニックのブランド力は世界78位で、韓国サムスン電子(005930.KS)(21位)やソニー(6758.T)(25位)に差をつけられている。相対的なブランド力の弱さが社名変更の一因ともされるが、大坪社長は「サムスンやソニーに比べて、当社のアメリカでの存在感が20位台と80位近くの差があるかといえば、決してそうではない。もっと高くていいはずだ」と語った。

 その上で同社長は、「今回の社名変更はブランド戦略ではない。創業者・松下幸之助の理念をベースに経営をすれば、松下からパナソニックに社名変更しても、よりグローバルに事業展開できると考えた」と強調した。

 <液晶工場は自社が基本、外部出資受け入れは検討の可能性も>

 大坪社長は、子会社のIPSアルファテクノロジが兵庫県姫路市に建設を計画している液晶パネル工場への投資について「基本は自社で事業を続けていく」と述べ、約3000億円の投資負担は自力で行うとの従来の方針を説明した。工場の生産能力が増強されるに従って、外部へのパネル販売を継続、拡大する中で、「そういう(出資の)話があれば、その時に検討する」と述べた。ただ、現時点では検討の必要はないとしている。

 (ロイター日本語ニュース、浜田 健太郎記者)

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