September 6, 2013 / 12:51 AM / 6 years ago

ドコモがiPhone投入で巻き返し、アップルは日本に期待

[東京 6日 ロイター] - NTTドコモ(9437.T)が、今秋にも米アップル(AAPL.O)の「iPhone(アイフォーン)」を発売する見通しになったことが6日、分かった。複数の関係者によると、両社は発売に向けて詰めの協議を進めている。

9月6日、NTTドコモが、今秋にも米アップルのiPhoneを発売する見通しになったことが分かった。写真は昨年5月、都内で撮影(2013年 ロイター/Issei Kato)

顧客流出が続くドコモは、日本で人気のアイフォーンを取り扱うことで劣勢をばん回する構え。一方、世界的に苦戦気味のアップルは、日本最大の携帯電話会社を取り込むことで販売拡大が期待できる。

<ドコモとアップル、条件面で妥協か>

アップルは10日に新型アイフォーンを発表するとみられ、新モデルは従来通りKDDI(9433.T)とソフトバンク(9984.T)に加え、ドコモも販売する。これで日本の主要な携帯電話会社がすべてアイフォーンを手掛けることになる。

ドコモは報道に対し、同社が発表したものではないとのコメントを出した。

これまでアイフォーンを販売してこなかったドコモは、KDDIとソフトバンクに顧客が流出。歯止めに向けてアイフォーン発売への期待が高まっていたが、ドコモの加藤薫社長は「何も決まっていない」との姿勢を崩してこなかった。高い販売ノルマを求めるアップルに対し、ドコモが難色を示すなど、条件面で折り合いがつかなった。

ドコモは巻き返し策として、今年5月にソニー(6758.T)と韓国サムスン電子(005930.KS)のスマートフォン(スマホ)を重点販売する「ツートップ戦略」を導入。しかし、アイフォーンに販売促進費を集中的に投入するKDDIとソフトバンクに対し、通信会社を変更しても同じ電話番号が使える「番号継続制度(MNP)」によりドコモは転出が止まらず、55カ月連続で転出超過が続いている。

一方、アップルのアイフォーンは、サムスンの攻勢や中国メーカーの伸長で世界的にシェアが低下。調査会社IDCによると、4─6月期の出荷台数は3123万台(シェア13%)と、1─3月期の3739万台(シェア17.3%)から落ち込んだ。その中で日本市場は例外で、4─6月期のアイフォーン販売は前年比66%増加し、高水準の伸びが続いている。

顧客が流出するドコモ、世界的に販売が伸び悩むアップル──。市場関係者は、両者が条件面で妥協した可能性を指摘する。

マッコリ―証券の通信アナリスト、ネイサン・ラムラー氏は、「アップルが柔軟になった可能性はある。ドコモは大きな通信会社で(アイフォーンの)販売拡大が見込める」と言う。バークレイズ証券のアナリスト、米島慶一氏は「ナンバーポータビリティ(MNP)で毎月10万人規模の流出が止まれば、ドコモの販売台数は年間100万人超、増える可能性がある」と話す。

<三つ巴の戦い、通信環境と料金が左右>

アイフォーン発売の報道を受け、ドコモの株価は一時前日比3%を上回る水準まで上昇したが、結局0.5%高で取引を終えた。アイフォーンの恩恵を受けてきたKDDIは一時2%超下落したものの、終値はほぼ横ばい。3%超まで下落したソフトバンクは、2%超のマイナスで終了した。

調査会社MMD研究所の松田健太郎取締役は、ドコモがアイフォーンを導入しても、KDDIとソフトバンクからの契約者流入は限定的とみる。端末が同じなら通信環境と料金が競争を左右するとし、「以前はつながりやすいといえばドコモだったが、必ずしもドコモが常につながりやすいとは限らない」と話す。新型アイフォーンの料金は、3社ともまだ不明だ。

携帯電話首位のドコモが手掛けることで、日本でのアイフォーンの存在感は一段と高まることが予想される。しかし複数の関係者によると、ドコモはアイフォーンを販売する一方、今年の冬商戦では米グーグル(GOOG.O)の基本ソフト「アンドロイド」を搭載したスマホにも力を入れる方針。ソニーとシャープ(6753.T)、富士通(6702.T)の端末を重点的に販売する方向で調整している。

(白木真紀、久保信博;取材協力 ソフィー・ナイト)

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