September 4, 2012 / 5:27 AM / 6 years ago

ソニー、格安タブレット市場への参入は考えず

[東京 4日 ロイター] ソニー(6758.T)の鈴木国正執行役EVP(ソニーモバイルコミュニケーションズ社長兼CEO)は4日、ロイターなどとのインタビューで、タブレット端末で価格競争はしない考えを示した。強豪の米アップル(AAPL.O)や韓国サムスン電子(005930.KS)と同様の価格帯で勝負する方針だという。

9月4日、ソニーの鈴木国正執行役EVP(ソニーモバイルコミュニケーションズ社長兼CEO)は、タブレット端末で価格競争することは考えていないとの見解を示した。都内で4月撮影(2012年 ロイター/Yuriko Nakao)

ソニーはタブレット端末の新機種「Xperia(エクスペリア)タブレット」を、日本で9月15日から発売する。米国では9月7日の発売で、価格は容量16ギガバイト(GB)モデルが日本で4万円、米国では399ドル。アップルやサムスンの製品と同価格帯で競争することになる。

タブレット端末の市場は、「iPad(アイパッド)」で独走するアップルをサムスンが追いかける構図となっている。さらに米アマゾン・ドット・コム(AMZN.O)や米大手書店のバーンズ・アンド・ノーブル(BKS.N)といった異業種組が、格安の端末を投入して販売を伸ばしている。

米調査会社アイサプライによると、2012年4―6月の出荷台数ランキングは、首位アップルの1700万台に対し、サムスンが225万台、アマゾンが102万台、台湾のアスース(2357.TW)が68万台、バーンズ&ノーブルが45万台と続いている。昨年9月から「ソニータブレット」の名称で1世代目の製品を販売していたソニーは5位以内に入っていない。

アップルの現行アイパッドは499ドルだが、「アイパッド2」とサムスンの「ギャラクシータブ」の価格は、16GBの容量で399ドル。一方、アマゾンの「キンドル・ファイア」とバーンズの「ヌック・タブレット」、さらに米グーグル(GOOG.O)のブランドでアスースが製造する「ネクサス7」は、いずれも199ドルで、低価格の市場を形成している。

この中で鈴木EVPは、ソニーが価格を引き下げて格安市場に参入することについては否定。「今は極端なことは考えていない」と述べた。ソニータブレットを投入した際、同氏は2012年末までにアンドロイドタブレットでナンバー1になる目標を掲げていたが、現状では達成困難との認識を示した。しかし「もともと難しいと言われていたが、目標設定は商品作りにとって大事だ」と語った。

<スマホの開発速度を上げる>

一方、スマートフォン(多機能携帯電話)市場はアップルとサムスンの2強が市場を支配。鈴木EVPは「これだけ大きな産業で2社だけが残ることはあり得ない」と語った上で「スマートフォンの競争は始まってまだ数年。出遅れたとは思っていない」と述べた。ただ「スマホの時代になったときは多少の遅れがあった。今までは開発スピードも速くなかった」と指摘。その上で、今後の巻き返しに向けては「開発のスピードを強い競合なみにすれば、市場のポジションはとっていける」と強調した。

今後はスマホ、タブレット、パソコンの連携機能を強化、一体で展開してモバイル事業全体で2014年度に1兆8000億円の売上高を目指す方針を示した。11年度のモバイル事業の売上高は、ソニーモバイルが通期で100%連結されていたと仮定した場合、およそ1兆1000億円だった。

モバイル事業の11年度営業利益は72億円だったが、2012年度は前期にソニーモバイルの評価益を計上した反動で大幅に悪化する見込み。鈴木EVPは、アップルとサムスンの2強が支配する事業環境で「普通にやっていたら2ケタの利益を取れるビジネスではない」と指摘。商品の付加価値を高めるとともに、コスト削減で利益水準を高めていく方針を示した。ソニーモバイルは、2012―13年度の2年間で全世界の従業員の約15%にあたる1000人を削減する。

2013年3月期のスマートフォンの販売計画は3400万台(前年同期は2250万台)。タブレット端末の計画数字は公表していない。

(ロイターニュース 村井令二;編集 久保信博)

*情報を追加して再送します。

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