October 11, 2013 / 6:29 AM / 5 years ago

スマホの米中展開に厳しさ、「欧州と日本が優先」=ソニー社長

[東京 11日 ロイター] - ソニー(6758.T)の平井一夫社長は11日、ロイターなどとのインタビューで、スマートフォンで世界3位になる目標に向けて、課題の米国と中国の展開について「まだ何年後にどうなると言える段階ではない」と述べて、先行きの厳しさをにじませた

10月11日、ソニーの平井一夫社長は、スマートフォン「エクスペリア」の世界戦略について、課題の米国と中国の市場展開は「まだまだの段階」と述べ、厳しい認識を示した。9月4日撮影(2013年 ロイター/Fabrizio Bensch)

スマホ販売でソニーは、韓国サムスン電子(005930.KS)、米アップル(AAPL.O)の「スマホ2強」に続く世界3位を目指している。米調査会社IDCの出荷台数シェアによると、13年4―6月期は、首位がサムスン、2位がアップルで、韓国LG電子(066570.KS)、中国レノボ(0992.HK)、華為技術(ファーウェイ)(002502.SZ)が続き、上位5社にソニーは出てこなかった。

ただ、地域別にみると、ソニーは欧州と日本で一定の存在感を示している。IDCによると、日本では首位アップルに続き2位、西欧でもサムスン、アップルに続く3位のシェアを確保。平井社長は世界3位の目標に向けては「これから米国と中国の市場でどう戦っていくかが大きな柱になる」と述べた。ただ「米国と中国はまだまだの段階」とも指摘した。

米国市場では、エクスペリアの供給先がTモバイルTMUS.N1社にとどまっており、中国市場では現地メーカーの台頭が激しい。例えば、米国での本格展開には多額の先行投資が必要になることから、平井社長は「全部いっぺんにやろうとするのは現実的ではない」と語り、米国と中国のシェア拡大には時間がかかるとの見通しを示した。

当面は「日本と欧州のシェアを確実に守って、増やしていくことが最優先の課題」と述べて、得意とする市場を着実に固めていく考えを示した。

特に日本市場については「NTTドコモ(9437.T)とのパートナーシップで、エクスペリアはかなり認知されている」と強調。NTTドコモは、アップルのアイフォーン販売を決定しただけでなく、ソニー以外にも、富士通 (6702.T)とシャープ(6753.T)のスマホを「おすすめ」として重点販売する方針だが「この中でもエクスペリアはブランドが確立しているので、注目度は高いだろう」と自信を示した。

<テレビは積極的にシェア拡大へ>

また、平井社長は、2012年度に9期連続で赤字に陥った液晶テレビ事業について「今までは赤字を減らすためにシェアを意図的に減らしてきたが、これからは積極的に強い商品で市場シェアをどんどんとっていく」と述べた。今期10年ぶりに同事業を黒字化する計画については「計画通りに進んでいる」とした。

平井氏が液晶テレビ事業の責任者に就任した2011年度以降、赤字縮小を最優先に出荷台数を絞り込んできたが、13年度のテレビ販売は1500万台を計画。12年度実績は1350万台と、11年度の1960万台から大幅に減らしたが、今期はフルハイビジョンの4倍の解像度の「4K」対応など「強い商品」を発売することで拡大路線をとるという。

2013年4―6月期 スマホ出荷台数シェア 出所:IDC

(世界)

1 サムスン電子    32%

2 アップル      13%

3 LG電子       5%

4 レノボ        5%

5 華為技術       4%

(日本)

1 アップル      36%

2 ソニー       20%

3 シャープ      14%

4 サムスン電子    13%

5 富士通        4%

(西欧)

1 サムスン電子    43%

2 アップル      18%

3 ソニー       11%

4 LG電子       8%

5 ノキア        6%

(中国)

1 サムスン電子    18%

2 レノボ       12%

3 宇竜(クールパッド)11%

4 中興通訊(ZTE)  9%

5 華為技術       9%

(米国)*

1 アップル      42%

2 サムスン電子    26%

3 LG電子       9%

4 京セラ        8%

5 中興通訊(ZTE)  5%

*米国のデータは13年1―3月期。

(村井 令二 編集;田巻 一彦)

*内容を追加します。

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