Ｋ─ＰＯＰ旋風は男性化粧品にも、アジア新興市場で需要拡大

［ソウル　１０日　ロイター］　すべすべの肌、さらさらの髪──。これはＫ─ＰＯＰの男性アイドルグループの特徴だが、彼らの影響を受けたアジアの男性の間で今、メンズコスメ商品が流行している。

韓国の化粧品企業は、同国の男性アイドルを次々に広告モデルに起用。世界的大手の仏ロレアルOREP.PAや英蘭ユニリーバULVR.Lなどとの競争に加わり、海外での販売拡大を目指す戦略を進めている。

「Ｋ─ＰＯＰの男性スターはとてもかっこいいし、化粧品の効果も大きいと思う。それなら、私もと考えた」。こう話すのは、マレーシアの首都クアラルンプールでクラブ通いをするグラフィックデザイナーのLenard Hengさん（２６）。

市場調査会社ユーロモニターによると、韓国の男性向け化粧品市場は約９億ドル（約７４０億円）規模で、世界全体の５分の１以上を占める。ただ、国内はすでに飽和状態で、成長の余地は余りない。

一方、アジアの新興市場では中産階級が拡大しており、ファンデーションやリップクリーム、スキンケアローション、アイライナーなどの男性化粧品の販売機会も拡大。ユーロモニターの推計では、今後５年間で中国とインドネシアだけでも需要４割以上増加する見込み。

タイのPitak Iamsamangさん（２８）は、「韓国では男性スターがファンデーションを使っている。その影響で、ファンデーションを使い始めたバンコクの男友達もいる」と語る。

韓国の化粧ブランド、トニーモリーのキム・ジュンチョン最高経営責任者（ＣＥＯ）は、「Ｋ─ＰＯＰの男性スターの起用で、女性を魅了するとともに、男性にはアイドルのようになりたいと思わせる」と、アイドルを使った販促活動の効果を説明した。