キリンがクラフトビール事業に本格参入、5年で単年度黒字狙う　

［東京　１６日　ロイター］ - キリンビールは１６日、クラフトビール事業に本格参入すると発表した。東京の代官山と同社の横浜工場に醸造設備を新設し、製造・販売を行うほか、レストランも併設して、ビール体験を幅広く提供する。

独自のビールを打ち出すことで、ビール離れに歯止めをかけ、新たな消費者層にもビールの良さをアピールしたい考え。

新ブランド名は「SPRING VALLEY BREWERY（スプリングバレーブルワリー）」。キリンビールの磯崎功典社長は会見で「日本のビールは今までのあり方から変化を遂げ、新たなステージに突入する過渡期に立たされている」と指摘。横並びで競争するのではなく、独自のビール文化の創造に取り組むと意気込みを語った。

２０１５年１月に１００％出資の新会社を設立する。投資金額は１０―２０億円を見込んでおり、来春には製造・販売を始める。２０２０年にはビール市場の３％、６―７万キロリットルの規模にしたいという。６万キロリットル規模になれば、売上高は１５０―２００億円、利益は６０―７０億円が見込まれるという。磯崎社長は「５年で単年度黒字になれば成功だ」と述べた。

クラフトビールは、小規模な醸造所で作られたこだわりのビール。世界的にも人気化しており、米国では、金額ベースでビール市場の１４％を占めているという。

来春のスタートを前に、９月からは試作品「SPRING VALLEY BREWERY　４９６」をオンラインで限定販売する。３３０ミリリットル・６本で３０００円（消費税・送料込み）。田山智広マーケティング部商品開発研究所所長は「従来のカテゴリーに収まりきらないハイブリッドな商品」と位置付け、今後も、全く異なるタイプのビールを第２弾、第３弾として発売していくことを明らかにした。

キリンの１―６月期ビール系飲料（ビール、発泡酒、新ジャンル）の課税出荷数量は、前年同期比６．６％減の６５１８万ケースとなり、大手４社の中で唯一シェアを低下させた。磯崎社長は「これまでの行儀良さから脱し、戦う集団となるべく営業の意識改革を行い、課題に対してスピーディーに取り組んでいく」と述べ、下期に挽回を図る決意を表明した。

一方、経営資源を集中させるとして臨んだ「一番搾り」は１―６月期で同０．４％減とマイナスになったものの「缶と瓶がプラスとなり、ブランド育成には手ごたえを感じている」との認識を示した。