［２３日 ロイター］ - １０年前の４月２３日、１本のビデオが動画投稿サイト「ユーチューブ」に初めてアップロードされた。それ以降、米グーグルGOOGL.O傘下となったユーチューブは今に至るまで、オンライン動画共有サービスの市場を支配し続けている。
しかし、それはいつまで続くだろうか。
米フェイスブックFB.Oは２２日、利用者の１日当たりのビデオ視聴再生回数が４０億回に達したと発表した。昨年９月の同１０億回、今年１月の同３０億回から右肩上がりで伸びている。
同社が同日発表した第１・四半期決算は、売上高成長率が過去２年で最も低くなったが、ビデオ視聴回数の伸びは、少なくとも証券会社９社が同社の株価目標を引き上げるのに十分な根拠を提供した。
ほぼすべてのアナリストが、フェイスブックの売上高を伸ばす最も有望な分野の１つとして、動画広告を挙げている。
ＲＢＣキャピタルマーケッツのマーク・マハニー氏は「ビデオおよびモバイルの広告需要について、インターネットはある種の変曲点を迎えており、フェイスブックがこの変化の唯一最大の受益者となるだろう」と語った。同氏は、フェイスブック株の目標株価を８８ドルから１０５ドルに引き上げている。
グーグルは、ユーチューブの視聴者数や売上高に関する詳細は公開していないが、２０１２年１月に１日の動画再生回数が４０億回だと明らかにしていた。
証券会社コーウェン・アンド・カンパニーは、ユーチューブの１日の動画再生回数が年内に７９億回に達し、５９億ドルの売上高をもたらすと予想。フェイスブックの動画広告収入については、今年は約１０億ドルと予想している。
フェイスブックは、２０１４年３月に自動再生動画広告を導入した。
コーウェンのアナリストは顧客向けリポートで「フェイスブックは一流のデジタル／モバイル動画プラットフォームに変貌しており、動画再生は爆発的に伸びている」と指摘。目標株価は９１ドルから９４ドルに上方修正した。
第１・四半期は、同社の広告収入全体の７３％をモバイル広告が占めた。この数字は、前年同期は５９％だった。
シェリル・サンドバーグ最高執行責任者（ＣＯＯ）は、２２日のアナリスト向け決算説明会で「今後、マーケティング担当者をさらにモバイルに呼び込むには動画が大きな役割を果たすと考えている」とし、「フェイスブックの動画視聴の７５％以上はモバイル上であり、モバイル動画は時間とともに重要性を増すだろう」と語った。
フェイスブックの第１・四半期は、売上高が前年比４２％増の３５億４０００万ドルで、株主帰属純利益は同２０％減の５億０９００万ドル。売上高は事前予想に届かなかった。
広告収入は同４６％増の３３億２０００万ドルだった。
バークレイズ・キャピタルのアナリストは「広告収入の堅調な伸びが続いているなか、動画広告の完全な収益化はまだ始まったばかりのように見える」としている。
（Abhirup Roy記者、Tenzin Pema記者、翻訳：宮井伸明、編集：伊藤典子）
私たちの行動規範：トムソン・ロイター「信頼の原則」