スマホの米中展開に厳しさ、「欧州と日本が優先」＝ソニー社長

［東京　１１日　ロイター］ - ソニー6758.Tの平井一夫社長は１１日、ロイターなどとのインタビューで、スマートフォンで世界３位になる目標に向けて、課題の米国と中国の展開について「まだ何年後にどうなると言える段階ではない」と述べて、先行きの厳しさをにじませた

スマホ販売でソニーは、韓国サムスン電子005930.KS、米アップルAAPL.Oの「スマホ２強」に続く世界３位を目指している。米調査会社ＩＤＣの出荷台数シェアによると、１３年４―６月期は、首位がサムスン、２位がアップルで、韓国ＬＧ電子066570.KS、中国レノボ0992.HK、華為技術（ファーウェイ）002502.SZが続き、上位５社にソニーは出てこなかった。

ただ、地域別にみると、ソニーは欧州と日本で一定の存在感を示している。ＩＤＣによると、日本では首位アップルに続き２位、西欧でもサムスン、アップルに続く３位のシェアを確保。平井社長は世界３位の目標に向けては「これから米国と中国の市場でどう戦っていくかが大きな柱になる」と述べた。ただ「米国と中国はまだまだの段階」とも指摘した。

米国市場では、エクスペリアの供給先がＴモバイルTMUS.N１社にとどまっており、中国市場では現地メーカーの台頭が激しい。例えば、米国での本格展開には多額の先行投資が必要になることから、平井社長は「全部いっぺんにやろうとするのは現実的ではない」と語り、米国と中国のシェア拡大には時間がかかるとの見通しを示した。

当面は「日本と欧州のシェアを確実に守って、増やしていくことが最優先の課題」と述べて、得意とする市場を着実に固めていく考えを示した。

特に日本市場については「ＮＴＴドコモ9437.Tとのパートナーシップで、エクスペリアはかなり認知されている」と強調。ＮＴＴドコモは、アップルのアイフォーン販売を決定しただけでなく、ソニー以外にも、富士通 6702.Tとシャープ6753.Tのスマホを「おすすめ」として重点販売する方針だが「この中でもエクスペリアはブランドが確立しているので、注目度は高いだろう」と自信を示した。

＜テレビは積極的にシェア拡大へ＞

また、平井社長は、２０１２年度に９期連続で赤字に陥った液晶テレビ事業について「今までは赤字を減らすためにシェアを意図的に減らしてきたが、これからは積極的に強い商品で市場シェアをどんどんとっていく」と述べた。今期１０年ぶりに同事業を黒字化する計画については「計画通りに進んでいる」とした。

平井氏が液晶テレビ事業の責任者に就任した２０１１年度以降、赤字縮小を最優先に出荷台数を絞り込んできたが、１３年度のテレビ販売は１５００万台を計画。１２年度実績は１３５０万台と、１１年度の１９６０万台から大幅に減らしたが、今期はフルハイビジョンの４倍の解像度の「４Ｋ」対応など「強い商品」を発売することで拡大路線をとるという。

２０１３年４―６月期　スマホ出荷台数シェア　出所：ＩＤＣ

（世界）

１　サムスン電子　　　　３２％

２　アップル　　　　　　１３％

３　ＬＧ電子　　　　　　　５％

４　レノボ　　　　　　　　５％

５　華為技術　　　　　　　４％

（日本）

１　アップル　　　　　　３６％

２　ソニー　　　　　　　２０％

３　シャープ　　　　　　１４％

４　サムスン電子　　　　１３％

５　富士通　　　　　　　　４％

（西欧）

１　サムスン電子　　　　４３％

２　アップル　　　　　　１８％

３　ソニー　　　　　　　１１％

４　ＬＧ電子　　　　　　　８％

５　ノキア　　　　　　　　６％

（中国）

１　サムスン電子　　　　１８％

２　レノボ　　　　　　　１２％

３　宇竜（クールパッド）１１％

４　中興通訊（ＺＴＥ）　　９％

５　華為技術　　　　　　　９％

（米国）＊

１　アップル　　　　　　４２％

２　サムスン電子　　　　２６％

３　ＬＧ電子　　　　　　　９％

４　京セラ　　　　　　　　８％

５　中興通訊（ＺＴＥ）　　５％

＊米国のデータは１３年１―３月期。

(村井　令二　編集；田巻　一彦）

＊内容を追加します。