米アマゾン制作ドラマがＧグローブ受賞、プライム会員拡充に追い風

［サンフランシスコ／ロサンゼルス　１２日　ロイター］ - 米アマゾン・ドット・コムのオリジナルドラマが１１日、ゴールデングローブ初受賞を成し遂げた。これによってアマゾンはハリウッドの俳優陣に今後出演を依頼しやすくなるだけでなく、同社が力を入れる「プライム会員」の増加にも追い風が吹きそうだ。

今回のゴールデングローブ賞では、アマゾンが制作し、ジェフリー・タンバーが主演したドラマ「トランスパレント」が、コメディ・ミュージカル部門の作品賞と男優賞の栄冠に輝いた。このドラマは、性同一性障害であることが分かった父親とその子供たちを描いている。

ＮＰＲのテレビ評論家、エリック・デガンズ氏は「アマゾンはテレビ業界に食い込む手段を得た。われわれと仕事をすれば賞がもらえるという口説き方は、１週間前には口にできなかった」と述べた。

アマゾンにとってさらに重要なのは、ドラマの受賞がプライム会員制度の新たな看板になったという点だ。

同社は８日、トランスパレントのような１３本の番組のパイロット版をプライム会員限定で無料配信すると発表。ある面で同社はプライム会員制度を宣伝する上で、年会費を払うと２日以内の配送が何度でも無料になるという部分よりも、動画配信サービスとしての魅了を訴える形へと方向転換しつつある。

ＲＢＣキャピタル・マーケッツが昨年９月に実施した調査によると、アマゾンのプライム会員のうち一番重視する点は動画の即時ストリーミングサービスだと答えた人の割合は１０％で、２０１３年５月時点の７．９％から増加した。

アマゾンにおけるプライム会員の支出額は、他の消費者の３倍に上るとのアナリスト調査もある。

一方でアマゾンは、オリジナル番組が正確に認知されていないという問題を解消するため、新番組の宣伝も強化している。

コンシューマー・インテリジェンス・リサーチ・パートナーズの調査では、トランスパレントを少なくとも１話は見たという米国のプライム会員は全体の４０％足らず、１４００万人だった。

これに対してネットフリックスの会員で、オリジナルドラマ「オレンジ・イズ・ザ・ニュー・ブラック」を少なくとも１話見たのは３０００万人となっている。