５月２８日、サッカーのＷ杯ブラジル大会に向け、ナイキとアディダスが熾烈な戦いを繰り広げている。写真はナイキのシューズのプレゼンテーションに参加したクリスティアノ・ロナルド。マドリードで先月撮影（２０１４年 ロイター/Sergio Perez）
［ベルリン ２８日 ロイター］ - 間もなく開幕を迎えるサッカーのワールドカップ（Ｗ杯）ブラジル大会では、大手スポーツ用品メーカーの米ナイキと独アディダスが熾烈なマーケティング戦争を繰り広げている。
市場調査会社レピュコムによれば、市場価値トップ１０に入るサッカー選手のうち、６人がナイキ、３人がアディダス、残り１人は独プーマと契約している。
８４％近い国際認知度を誇るクリスティアノ・ロナルド（ポルトガル）はナイキと契約し、ファッション誌「ヴォーグ」のスペイン版でガールフレンドとともにヌードでポーズするなど、ピッチ外での活躍も目立つ。アディダスは同７６％で２位のリオネル・メッシ（アルゼンチン）と契約している。
ナイキはロナルドのほか、トップ１０に入っているウェイン・ルーニー（イングランド）やネイマール（ブラジル）らが出演するＣＭの放映を開始。アディダスはメッシとバスティアン・シュバインシュタイガー（ドイツ）、ルイス・スアレス（ウルグアイ）らが出演するＣＭで対抗する。
ナイキはサッカーシューズではすでにアディダスの市場シェアを超えたと主張している。一方、サッカー用品に限れば、これまでアディダスがシェアトップの座を守ってきた。Ｗ杯の公式球は１９７０年以来、アディダスが提供している。
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